Atenuar as preocupações com a privacidade em campanhas digitais e cookies de terceiros

Preocupações com a privacidade em campanhas digitais e cookies de terceiros

As preocupações com a privacidade devem ser o principal tópico para os anunciantes à medida que o panorama digital evolui. Numa era em que a proteção de dados e a privacidade do utilizador estão no centro das atenções, a perda de cookies de terceiros apresenta desafios e oportunidades para os profissionais de marketing digital.

Vá mais longe com:

1. Aumento da confiança: A ênfase na privacidade pode criar confiança no seu público, melhorando a reputação da marca.

2. Recolha de dados de qualidade: A mudança para estratégias de dados primários pode levar a uma recolha de dados mais precisa e relevante.

3. Inovação na segmentação: Os anunciantes são encorajados a inovar nos métodos de segmentação, centrando-se no contexto e na experiência do utilizador em vez de se basearem apenas nos cookies.

4. Benefícios de conformidade: O alinhamento com os regulamentos de privacidade, como o GDPR e a CCPA, pode reduzir os riscos e as penalidades legais.

Devemos Considerar:

1. Diminuição do alcance: A ausência de durabilidade dos cookies de terceiros pode limitar o alcance das campanhas digitais, especialmente no retargeting e na segmentação de audiências.

2. Aumento dos custos: A transição para novas ferramentas e estratégias pode implicar custos iniciais mais elevados.

3. Complexidade na implementação: A adaptação a estratégias que privilegiam a privacidade requer uma curva de aprendizagem acentuada e pode exigir novos conjuntos de competências.

4. Desafios de medição: Sem cookies de terceiros, o controlo e a medição da eficácia da campanha tornam-se mais complexos.

Estratégias para atenuar as preocupações com a privacidade:

1. Enfatizar a transparência: Comunicar como e porquê os dados são recolhidos e utilizados. Isto não só cria confiança, como também está em conformidade com as leis de privacidade. Isto não só cria confiança como também está em conformidade com as leis de privacidade.

2. Aproveitar os dados primários: Investir em estratégias de recolha e utilização de dados primários, por exemplo, através de sistemas CRM, inquéritos e feedback dos clientes.

3. Publicidade contextual: Concentre-se no contexto em que os anúncios são colocados, garantindo que são relevantes para o conteúdo, em vez de se basear nos dados do utilizador.

4. Tecnologias que dão prioridade à privacidade: Explorar tecnologias centradas na privacidade, como a Privacy Sandbox da Google ou a SKAdNetwork da Apple, que oferecem uma segmentação sem comprometer a privacidade do utilizador.

5. Verificações regulares de conformidade: Mantenha-se atualizado sobre as leis de privacidade e realize auditorias regulares para garantir a conformidade.

6. Educar as partes interessadas: Certifique-se de que todos os envolvidos, desde as equipas de marketing até à gestão de topo, compreendem a importância da privacidade e as implicações dos regulamentos de proteção de dados.

Uma solução para atenuar o seguimento utilizando o Google Tag Manager do lado do servidor

Vamos tornar os dados primários parte do meu sistema de rastreio duradouro, utilizando plataformas comuns para meios de comunicação e análises, como as referidas acima:

• Utilizar o Modo de consentimento v2 Básico ou Avançado apenas com o Google Ads, o Google Analytics 4, o DV 360 e o Search Ads 360
  • Informação técnica (https://support.google.com/tagmanager/answer/10718549?sjid=8380011509202406505-EU )
• Usando o Google Tag Manager Server Side
  • Informação técnica (https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/overview#set_up_a_tagging_server )
• Usando Facebook Conversion API (server side) , nome na industria CAPI
  • Usando Google Tag Manager Server Side,Informações técnicas (https://www.facebook.com/business/help/702509907046774)
• Usando TikTok server-side
  • Informações técnicas https://ads.tiktok.com/gateway/docs/index?identify_key=c0138ffadd90a955c1f0670a56fe348d1d40680b3c89461e09f78ed26785164b&language=ENGLISH&doc_id=1772372080226305#item-link-Get%20Started

Em conjunto com o rastreio duradouro, devemos elevar o nível das nossas estratégias de marketing e ver como podemos criar uma estratégia de marketing orientada para os dados que ajudará a unificar os seus dados, a elevar o nível dos profissionais de marketing e a centrar-se no cliente.

Em resumo, navegar no mundo da privacidade exige um equilíbrio entre estratégias de marketing eficazes e o respeito pela privacidade do utilizador. Ao adoptarem práticas que privilegiam a privacidade e se centrarem na transparência e nos dados primários, os profissionais de marketing podem criar campanhas mais sustentáveis e geradoras de confiança.