Preocupación por la privacidad en las campañas digitales y las cookies de terceros
La preocupación por la privacidad debería ser el tema principal para los anunciantes a medida que evoluciona el panorama digital En una era en la que la protección de datos y la privacidad del usuario son el centro de atención, la pérdida de cookies de terceros presenta retos y oportunidades para los profesionales del marketing digital.
Vaya más allá con:
1. Aumento de la confianza: Hacer hincapié en la privacidad puede generar confianza con su audiencia, mejorando la reputación de la marca.
2. Recopilación de datos de calidad: Cambiar a estrategias de datos de primera parte puede conducir a una recopilación de datos más precisa y relevante.
3. Innovación en la segmentación: Se anima a los anunciantes a innovar en los métodos de segmentación, centrándose en el contexto y la experiencia del usuario en lugar de únicamente en las cookies.
4. Cumplimiento de la normativa: Alinearse con las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA puede reducir los riesgos legales y las sanciones.
A tener en cuenta:
1. Disminución del Alcance: La ausencia de durabilidad de las cookies de terceros puede limitar el alcance de las campañas digitales, especialmente en retargeting y segmentación de audiencias.
2. Aumento de costes: La transición a nuevas herramientas y estrategias puede conllevar mayores costes iniciales.
3. Complejidad en la implementación: Adaptarse a las estrategias que dan prioridad a la privacidad requiere una curva de aprendizaje pronunciada y puede requerir nuevos conjuntos de habilidades.
4. Retos de medición: Sin cookies de terceros, el seguimiento y la medición de la eficacia de las campañas se vuelven más complejos.
Estrategias para mitigar los problemas de privacidad:
1. Hacer hincapié en la transparencia: Comunique cómo y por qué se recopilan y utilizan los datos. Esto no sólo genera confianza, sino que también se ajusta a las leyes de privacidad.
2. Aprovechar los datos de origen: Invierta en estrategias para recopilar y utilizar datos de primera parte, como a través de sistemas CRM, encuestas y comentarios de los clientes.
3. Publicidad contextual: Céntrese en el contexto de dónde se colocan los anuncios, asegurándose de que son relevantes para el contenido en lugar de depender de los datos del usuario.
4. Tecnologías centradas en la privacidad: Explorar tecnologías centradas en la privacidad como Privacy Sandbox de Google o SKAdNetwork de Apple que ofrecen segmentación sin comprometer la privacidad del usuario.
5. Controles periódicos de cumplimiento: Manténgase al día con las leyes de privacidad y realice auditorías periódicas para garantizar el cumplimiento.
6. Educar a las partes interesadas: Asegúrese de que todos los implicados, desde los equipos de marketing hasta la alta dirección, comprenden la importancia de la privacidad y las implicaciones de la normativa de protección de datos.
Una solución para mitigar el seguimiento mediante el lado del servidor de Google Tag Manager
Hagamos que los datos de origen formen parte de mi sistema de seguimiento duradero, utilizando plataformas comunes para medios y análisis como las anteriores:
- Uso del Modo de Consentimiento v2 Básico o Avanzado sólo con Google Ads, Google Analytics 4, DV 360 y Search Ads 360
- Información técnica (https://support.google.com/tagmanager/answer/10718549?sjid=8380011509202406505-EU )
- Uso Google Tag Manager Server Side
- Uso Facebook Conversion API (server side)
- Uso Google Tag Manager Server Side, Información técnica (https://www.facebook.com/business/help/702509907046774)
- Uso TikTok server-side
En conjunción con el seguimiento duradero, debemos nivelar nuestras estrategias de marketing y ver cómo podemos hacer una estrategia de marketing basada en datos que ayude a unificar sus datos, nivelar a los profesionales del marketing y hacer que el cliente esté centrado.
En resumen, navegar por el mundo de la privacidad requiere un equilibrio entre estrategias de marketing eficaces y respeto a la intimidad del usuario. Al adoptar prácticas que dan prioridad a la privacidad y centrarse en la transparencia y los datos de origen, los profesionales del marketing pueden crear campañas más sostenibles y que generen más confianza.
