Comprendiendo la Modelización en Google Analytics 4: En un mundo sin cookies de terceros con el modo de consentimiento v2

Implicaciones para los Digitales Marketers

Para los mercadólogos digitales, especialmente aquellos que se dirigen a usuarios en el EEE, no implementar el Modo de Consentimiento v2 de Google puede tener repercusiones significativas. Después de marzo de 2024, las plataformas de publicidad como Google Ads y GA4 no capturarán datos sobre nuevos usuarios del EEE sin el Modo de Consentimiento v2. Esta falta de datos puede llevar a un gasto de presupuesto menos efectivo y mediciones de campaña inexactas. Por lo tanto, la implementación correcta del Modo de Consentimiento v2 es crucial para mantener campañas publicitarias efectivas y análisis de datos precisos.

Entendiendo el Modo de Consentimiento v2 de Google

El Modo de Consentimiento v2 de Google representa una actualización significativa en la forma en que Google Analytics y Google Ads interactúan con el consentimiento del usuario, especialmente en el contexto de regulaciones de privacidad más estrictas. Este artículo explorará los aspectos clave del Modo de Consentimiento v2 de Google, sus implicaciones para los mercadólogos y cómo se integra con las estrategias actuales de marketing digital, especialmente considerando las regulaciones de privacidad del Área Económica Europea (EEE). Mecanismo de Consentimiento de Usuario Mejorado: El Modo de Consentimiento v2 de Google es un mecanismo actualizado que permite a las empresas ajustar las funcionalidades de las etiquetas de Google basándose en el consentimiento del usuario para anuncios y cookies de análisis. Esta versión asegura que el seguimiento de las campañas publicitarias ocurra solo con el consentimiento del usuario.

Diferencias con la Versión Anterior: La versión actualizada requiere el consentimiento explícito del usuario para cookies y uso de datos, particularmente para anuncios personalizados y análisis. Introduce dos estados adicionales de consentimiento: ad_user_data y ad_personalization. Esta actualización se alinea con normas de privacidad más estrictas y es crucial para sitios web que buscan rastrear conversiones y optimizar el gasto publicitario con precisión.

Características Clave: Las características ad_user_data y ad_personalization controlan si los datos personales se envían a Google y se utilizan para fines como el remarketing, basándose en el consentimiento del usuario.

Cumplimiento con Regulaciones de Privacidad: La actualización considera el impacto de regulaciones de privacidad como el GDPR y la Directiva de ePrivacy, así como la Ley de Mercados Digitales (DMA) Estas leyes necesitan una base legal, predominantemente consentimiento, para todas las actividades de procesamiento de datos personales.

Beneficios para los Anunciantes: Incluso cuando los usuarios optan por no participar en el procesamiento de datos, el Modo de Consentimiento v2 de Google ayuda a los anunciantes a recuperar una parte de los datos «perdidos» de manera compatible con la privacidad a través de informes de datos agregados y anonimizados. demás, los datos de conversión se mejoran utilizando la modelización de conversión para usuarios que no otorgan su consentimiento.

Integración de IA y Aprendizaje Automático: El Modo de Consentimiento v2 de Google incorpora IA, particularmente aprendizaje automático, en su enfoque de Modelización de Conversión para estimar el comportamiento de los usuarios que no otorgan su consentimiento, basándose en datos y tendencias de usuarios que sí lo hacen.

Requerimiento de un Banner de Cookies: A pesar de sus características avanzadas, el Modo de Consentimiento v2 de Google aún requiere un banner de cookies, ya que opera a través de una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP). Este banner recoge consentimientos para todas las cookies y tecnologías de seguimiento en uso en el sitio.

Pasos para la Implementación

Obtener Consentimiento: Elija la mejor manera de obtener consentimiento, ya sea a través de un socio CMP certificado por Google o una solución interna.

Configurar el Banner: Asegúrese de que el banner recopile el consentimiento del usuario y cumpla con la Política de Consentimiento de Usuario de la UE de Google y los requisitos legales de las regulaciones de privacidad en el EEE.

Implementar el Modo de Consentimiento v2: A través de una solución CMP certificada o una implementación manual

Una Implementation Modo de Consentimiento v2 valid

En conclusión, Google Consent Mode v2 es una actualización crítica para los anunciantes y comercializadores que utilizan Google Analytics y Google Ads Equilibra la necesidad de un análisis de datos detallado con la creciente demanda de privacidad y consentimiento del usuario, en línea con los marcos legales actuales. mplementar y comprender este nuevo modo es esencial para estrategias de marketing digital efectivas en el entorno en línea actual, consciente de la privacidad.

Beneficios:

• Gestión de Consentimiento Flexible: Permite la recolección de datos a medida basada en el consentimiento del usuario, asegurando el cumplimiento.
• Integración con Analíticas: Funciona sin problemas con herramientas analíticas para una recolección de datos precisa bajo límites de consentimiento.

A tener en cuenta:

   – Configuración Compleja: Puede requerir experiencia técnica para una implementación efectiva.

   Dependencia del Consentimiento del Usuario: La eficacia en la recopilación de datos está directamente vinculada al consentimiento del usuario.

El Consent Modo v2, tiene una característica integral de Google Analytics 4, está diseñado para alinear las prácticas de seguimiento con el consentimiento del usuario. Esta característica juega un papel crucial en cómo Google Analytics, junto con Ads y etiquetas de terceros, operan basándose en las elecciones de consentimiento del usuario, particularmente con respecto a cookies o identificadores de aplicaciones. Funciona en conjunto con su Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) o cualquier método personalizado para obtener el consentimiento del visitante, como un banner de consentimiento de cookies

o Características clave del Consent Modo v2 interesantes de conocer:

Es accesible para sitios web a través de la etiqueta global del sitio de Google (gtag.js) y Google Tag Manager (GTM), así como para aplicaciones a través del SDK de Firebase. Si bien el Consent Modo v2 no es una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) en sí misma, es fundamental en la gestión de actividades de seguimiento según los niveles de consentimiento obtenidos.

En situaciones donde los visitantes optan por no dar su consentimiento, se omite el almacenamiento tradicional de cookies. En su lugar, las etiquetas envían señales a Google. Para compensar las brechas resultantes en la recopilación de datos, Google emplea la modelización de conversiones para sitios web y la modelización de comportamiento para aplicaciones. Esta última utiliza el aprendizaje automático para estimar las acciones de los usuarios que rechazan las cookies de análisis, basándose en el comportamiento de usuarios similares que sí las aceptan.

Este enfoque del Consent Mode v2 subraya el compromiso de Google de equilibrar la privacidad del usuario con la necesidad de analíticas perspicaces, adaptándose hábilmente en un entorno donde el consentimiento es primordial.

leer nuestra opinion 3^rd party Cookie less

Actúe Ahora

Es por eso que debería considerar el Marketing Basado en Datos para aprovechar sus ^{datos de primera parte}, centrarse en el marketing entrante sin descuidar el marketing saliente para alcanzar su objetivo comercial en su estrategia de marketing.

Nunca olvide emplear procesos para tener datos de calidad para profundizar en su estrategia de marketing basada en datos.

Actúe ahora y contáctenos para desarrollar su hoja de ruta!

Referencias:

• https://support.google.com/analytics/answer/9976101?hl=en
• https://support.google.com/analytics/answer/11161109?hl=en
• https://cookieinformation.com/resources/blog/top-10-questions-about-googles-consent-mode-v2/