Compreendendo o Google Analytics 4: a Retenção de Dados

Compreendendo a Retenção de Dados no Google Analytics 4: Gestão de Dados de Eventos e Utilizadores

O Google Analytics introduziu controlos mais específicos na retenção de dados, oferecendo mais flexibilidade e conformidade com políticas de gestão de dados Estas alterações afetam principalmente o período durante o qual os dados de eventos e utilizadores são armazenados e a forma como são acedidos e geridos na plataforma.

Principais Características dos Novos Controlos de Retenção de Dados:

1. Períodos de Retenção de Dados Personalizáveis: Os utilizadores podem agora escolher durante quanto tempo os seus dados de eventos e utilizadores são retidos antes da eliminação automática. As opções variam entre 2 a 50 meses (ver nota em baixo). Isto permite que as organizações alinhem a retenção de dados com as suas políticas de privacidade e requisitos regulamentares.
2. Impacto na Geração de Relatórios: As definições de retenção de dados aplicam-se a dados a nível de utilizador e evento associados a cookies, identificadores de utilizadores e identificadores publicitários. É importante notar que estas definições não afetam a maioria dos relatórios agregados padrão, que permanecem acessíveis para além do período de retenção escolhido.
3. “Reset” com Nova Atividade: O período de retenção reinicia-se com cada novo evento ou atividade do utilizador. Isto significa que os dados serão retidos pelo período definido a partir da última data de atividade, garantindo que os dados dos utilizadores ativos permaneçam disponíveis para análise.
4. Exclusão de Dados de Utilizadores e Eventos: O Google Analytics também permite a exclusão de dados sob demanda, oferecendo às organizações controlo sobre a remoção de dados para além das configurações automáticas de retenção.

Implicações para as Empresas:

• • Compliance: As empresas podem melhor cumprir com regulamentos de proteção de dados (como o GDPR) estabelecendo períodos apropriados de retenção de dados.
• Gestão de Dados: As organizações devem encontrar um equilíbrio entre reter dados suficientes para análise significativa e não manter dados por mais tempo do que o necessário.
• Privacidade: Os novos controlos reforçam a gestão da privacidade, permitindo às empresas demonstrar transparência e controlo sobre o tratamento de dados.

Conclusão:

Os novos controlos de retenção de dados no Google Analytics capacitam as empresas a gerir os dados de eventos e utilizadores de forma mais eficaz e em conformidade. Ao entender e configurar essas definições, as organizações podem assegurar que cumprem com os requisitos regulamentares, ao mesmo tempo que aproveitam insights valiosos dos seus dados analíticos.

Note-se que os períodos de retenção de dados mencionados referem-se ao padrão do Google Analytics 4, que pode ir até 14 meses, e para o Google Analytics 4 360, até 50 meses.

Para orientações mais detalhadas sobre a configuração das definições de retenção de dados no Google Analytics, visite a página oficial de suporte do Google Analytics.

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