Domine el Modo de Consentimiento v2, GTM Server Side y las APIs de Conversión para un Marketing Digital Resiliente
Table of Contents
En el panorama cambiante del marketing digital, donde las cookies de terceros están quedando obsoletas, soluciones innovadoras como la API de Conversión de Facebook y la Events Api para TikTok server side, junto con el Consent Mode v2 de Google y Google Tag Manager (GTM) Server Side, están cobrando una importancia crucial. Estas herramientas ofrecen nuevas formas de navegar los desafíos de la privacidad de datos y el consentimiento de los usuarios.
Impacto de la Pérdida de Cookies de Terceros y el Auge de las Soluciones Server-Side
La disminución de las cookies de terceros plantea desafíos significativos para los mercadólogos digitales, particularmente en las áreas de seguimiento de usuarios y publicidad personalizada. Sin embargo, también fomenta un cambio hacia enfoques más centrados en la privacidad.
Beneficios:
- Privacidad de Usuario Mejorada: Se alinea con el aumento de las regulaciones de protección de datos y las demandas de privacidad de los usuarios.
- Estrategias de Segmentación Innovadoras: Fomenta el uso de datos de primera parte y publicidad contextual.
A tener en cuenta:
- Limitaciones en la Recolección de Datos: Impacta la efectividad del seguimiento entre sitios y las campañas de retargeting.
- Dependencia de Datos de Primera Parte: Necesita estrategias de recopilación de datos robustas, lo que podría llevar a brechas en los insights del cliente.
Aprovechar las APIs de Conversión junto el consent mode v2 y GTM Server Side
Facebook Conversion APIs y TikTok event API Server Side ):
Beneficios:
- Precisión de Datos Mejorada: Al enviar eventos de conversión directamente desde el servidor, estas APIs aseguran una recolección de datos más fiable, especialmente en un entorno sin cookies.
- Cumplimiento de Privacidad Mejorado: Reduce la dependencia del seguimiento basado en navegador, alineándose con las regulaciones de privacidad.
A tener en cuenta:
- Complejidad Técnica: La implementación requiere conocimientos técnicos e integración con sistemas existentes.
- Dependencia de Ecosistemas de Plataformas: Se basa en ecosistemas de plataformas específicas, lo que puede limitar la flexibilidad.
Consent Mode v2:
Beneficios:
- Gestión de Consentimiento Flexible: Permite la recolección de datos a medida basada en el consentimiento del usuario, asegurando el cumplimiento.
- Integración con Analíticas: Funciona sin problemas con herramientas analíticas para una recolección de datos precisa bajo límites de consentimiento.
A tener en cuenta:
– Configuración Compleja: Puede requerir experiencia técnica para una implementación efectiva.
– Dependencia del Consentimiento del Usuario: La efectividad de la recolección de datos está directamente vinculada al consentimiento del usuario.
El Consent Modo v2, tiene una característica integral de Google Analytics 4, está diseñado para alinear las prácticas de seguimiento con el consentimiento del usuario. Esta característica juega un papel crucial en cómo Google Analytics, junto con Ads y etiquetas de terceros, operan basándose en las elecciones de consentimiento del usuario, particularmente con respecto a cookies o identificadores de aplicaciones. Funciona en conjunto con su Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) o cualquier método personalizado para obtener el consentimiento del visitante, como un banner de consentimiento de cookies
o Características clave del Consent Mode v2 interesantes de conocer:
Es accesible para sitios web a través de la etiqueta global del sitio de Google (gtag.js) y Google Tag Manager (GTM), así como para aplicaciones a través del SDK de Firebase. Si bien el Consent Modo v2 no es una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) en sí misma, es fundamental en la gestión de actividades de seguimiento según los niveles de consentimiento obtenidos.
En situaciones donde los visitantes optan por no dar su consentimiento, se omite el almacenamiento tradicional de cookies. En su lugar, las etiquetas envían señales a Google. Para compensar las brechas resultantes en la recopilación de datos, Google emplea la modelización de conversiones para sitios web y la modelización de comportamiento para aplicaciones. Esta última utiliza el aprendizaje automático para estimar las acciones de los usuarios que rechazan las cookies de análisis, basándose en el comportamiento de usuarios similares que sí las aceptan.
Este enfoque del Consent Mode v2 subraya el compromiso de Google de equilibrar la privacidad del usuario con la necesidad de analíticas perspicaces, adaptándose hábilmente en un entorno donde el consentimiento es primordial.
GTM Server Side:
Beneficios:
- Procesamiento de Datos Centrado en la Privacidad: Mejora la privacidad del usuario al manejar los datos en el lado del servidor.
- Beneficios de Rendimiento: Puede mejorar los tiempos de carga del sitio web debido a la reducción del JavaScript del lado del cliente.
A tener en cuenta:
- Recursos Técnicos Necesarios: Requiere configuración y mantenimiento del servidor.
- Costos Adicionales: Puede incurrir en costos por alojamiento y gestión del servidor. Implicaciones Estratégicas para los Digital Marketing
implicaciones Estratégicas para los Digital Marketers
La combinación de estas herramientas presenta un marco integral para navegar la era post-cookie. Digital marketers, , especialmente aquellos bien versados en Google Analytics 4, Google Tag Manager y Firebase, pueden aprovechar estas soluciones para continuar ofreciendo experiencias de marketing personalizadas dentro de las nuevas normas de privacidad de datos y consentimiento del usuario.
As a Marketing Manager, y en marketing digital, es vital mantenerse al día con estos desarrollos. Educar a uno mismo sobre estas tecnologías en evolución asegura que las estrategias de marketing sigan siendo efectivas, conformes y alineadas con las privacidades actuales.
Actúe Ahora
Es por eso que debería considerar el Marketing Basado en Datos para aprovechar sus datos de primera parte, centrarse en el marketing entrante sin descuidar el marketing saliente para alcanzar su objetivo comercial en su estrategia de marketing.
Nunca olvide emplear procesos para tener datos de calidad para profundizar en su estrategia de marketing basada en datos.
Actúe ahora y contáctenos para desarrollar su hoja de ruta!
Referencias:
