{"id":3260,"date":"2024-06-16T22:18:47","date_gmt":"2024-06-16T22:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ittechbuz.com\/?p=3260"},"modified":"2024-08-06T16:05:50","modified_gmt":"2024-08-06T16:05:50","slug":"marketing-data-driven-e-ia-para-superar-a-era-dos-cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ittechbuz.com\/pt-pt\/2024\/06\/16\/marketing-data-driven-e-ia-para-superar-a-era-dos-cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Marketing Data-Driven e IA para Superar a Era dos Cookies de Terceiros"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Marketing Data-Driven e IA em Marketing s\u00e3o Essenciais para Permanecer Competitivo!<\/p>\n\n

Implementar estrat\u00e9gias de marketing data-driven \u00e9 crucial para empresas modernas que pretendem manter-se competitivas. De acordo com a BCG, “as marcas que se adaptaram com sucesso ao futuro sem cookies viram o desempenho do marketing digital melhorar em 10% no caso de empresas maduras e at\u00e9 100% para pequenas e m\u00e9dias empresas, com base na experi\u00eancia da BCG.” (BCG, 2024) No cen\u00e1rio competitivo atual, confiar apenas na intui\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 suficiente. Implementar estrat\u00e9gias de marketing baseadas em dados permite \u00e0s empresas tomar decis\u00f5es informadas, melhorar campanhas e, em \u00faltima an\u00e1lise, alcan\u00e7ar resultados superiores.<\/p>\n\n

Aqui est\u00e3o os principais passos e considera\u00e7\u00f5es para garantir o sucesso na sua organiza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n

 1. Literacia de Dados<\/h2>\n\n

Resultados:<\/p>\n\n

– Funcion\u00e1rios que compreendem dados podem tomar decis\u00f5es melhores, baseadas em evid\u00eancias, e formular perguntas mais eficazes para entender e resolver problemas.<\/p>\n\n

– Equipas com literacia de dados conseguem comunicar insights de forma mais eficaz em toda a organiza\u00e7\u00e3o. Eles sabem como entender resultados, criando um ponto de partida para compara\u00e7\u00e3o e compreens\u00e3o do que precisa ser mudado.<\/p>\n\n

– Incentiva o pensamento inovador, proporcionando insights que impulsionam novas estrat\u00e9gias e abordagens.<\/p>\n\n

 Mitigar:<\/p>\n\n

– \u00c9 necess\u00e1rio investimento em programas de forma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n

– Desenvolver literacia de dados leva tempo e pode ser um investimento cont\u00ednuo.<\/p>\n\n

– Dar exemplos pr\u00e1ticos e criar um “campe\u00e3o de dados” em toda a organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n

 2. Moderniza\u00e7\u00e3o do Stack de Marketing<\/h2>\n\n

 Resultados:<\/p>\n\n

– Ferramentas modernas agilizam processos, reduzindo a carga de trabalho manual e decis\u00f5es baseadas em intui\u00e7\u00e3o, libertando mais tempo para focar no cliente e menos tempo em processos.<\/p>\n\n

– Identifica\u00e7\u00e3o dos pontos de contacto da jornada do cliente que precisam de ser melhorados.<\/p>\n\n

(exemplo : comportamento dos clientes, ou, potenciais clientes lendo um artigo no blog, newsletter, ou, post nas redes sociais e que entram em modo de compra adicionando ao carrinho e indo para o checkout)<\/p>\n\n

– Centricidade no cliente usando data lakes conectados atrav\u00e9s de registos mestres, possibilitando personalizar ofertas em todos os canais, facilitando o omnichannel e considerando as regulamenta\u00e7\u00f5es e prefer\u00eancias de privacidade.<\/p>\n\n

– An\u00e1lises avan\u00e7adas oferecem insights mais profundos sobre o comportamento do cliente e o desempenho das campanhas, permitindo uma tomada de decis\u00e3o mais r\u00e1pida.<\/p>\n\n

– Ferramentas modernas podem escalar facilmente com o crescimento do seu neg\u00f3cio, acomodando o aumento da complexidade usando Cloud.<\/p>\n\n

 Mitigar:<\/p>\n\n

– Atualizar a tecnologia pode ser demorado e caro se n\u00e3o for feito corretamente.<\/p>\n\n

– Ferramentas de software precisam ser integradas com os sistemas existentes, mas \u00e9 necess\u00e1rio um mapeamento pr\u00e9vio.<\/p>\n\n

– Os funcion\u00e1rios precisar\u00e3o de tempo para aprender e adaptar-se \u00e0s novas tecnologias.<\/p>\n\n\n

 Passos Chave para Implementar Estrat\u00e9gias de Marketing Data-Driven<\/h2>\n\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

1. Avaliar Capacidades Atuais (auditoria)<\/p>\n\n

– Avalie as capacidades de dados existentes e identifique lacunas em literacia de dados e tecnologia. Encontre uma consultoria independente que compreenda a sua organiza\u00e7\u00e3o e crie um plano em parceria consigo, considerando as melhores pr\u00e1ticas do setor e a sua realidade.<\/p>\n\n

2. Investir em Forma\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n

– Desenvolva programas de forma\u00e7\u00e3o para aumentar a literacia de dados em toda a organiza\u00e7\u00e3o e utilize profissionais experientes externos para ajudar em todas as etapas. Use uma mistura de pessoal interno e externo para ir mais longe.<\/p>\n\n

3. Atualizar Tecnologia:<\/p>\n\n

   – Adote ferramentas de marketing avan\u00e7adas como Plataformas de Dados do Cliente (CDPs), an\u00e1lises avan\u00e7adas e ferramentas de automa\u00e7\u00e3o. Lembre-se de que pode fazer isso conforme o seu ritmo e caso de uso.<\/p>\n\n

4. Integrar Sistemas:<\/p>\n\n

   – Garanta a integra\u00e7\u00e3o perfeita entre novas ferramentas e sistemas existentes para uma vis\u00e3o unificada dos dados e do cliente.<\/p>\n\n

5. Criar uma Cultura Data-Driven:<\/p>\n\n

   – Fomente uma cultura onde a tomada de decis\u00f5es baseada em dados seja encorajada e recompensada.<\/p>\n\n

6. Medir e Otimizar:<\/p>\n\n

   – Me\u00e7a continuamente o impacto das estrat\u00e9gias data-driven e otimize com base nos insights.<\/p>\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n

Para se manter competitivo, as empresas devem:<\/p>\n\n\n