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Criar estratégias de marketing digital com a funcionalidade Roll-Up do GA4 360: Uma mais vália para quem têm vários sites e aplicativos para smartphone e tablet
No cenário em constante evolução do marketing digital, o recurso de roll-up do GA4 360 é uma ferramenta necessária para profissionais de marketing e tomadores de decisão. Para permitir a agregação de dados em várias propriedades GA4, oferecendo uma visão consolidada da jornada do cliente. Essa funcionalidade é particularmente benéfica para empresas que gerem vários sites ou aplicativos, fornecendo uma visão holística de sua pegada digital.
O recurso de roll-up do GA4 360 representa um avanço significativo para empresas que gerenciam várias propriedades digitais. It offers a comprehensive, efficient, and customizable approach to media activation on Google Ads and campaign data analysis with BigQuery. No entanto, considere as implicações técnicas, financeiras e estratégicas para aproveitar totalmente seus benefícios.
Benefícios do uso do Roll-Up do GA4 360:
- – Insights: O roll-up no GA4 360 reúne dados de várias propriedades em uma única propriedade Essa integração permite uma análise simplificada do comportamento do usuário em diferentes plataformas, essencial para a criação de estratégias digitais.
- • Segmentação e Comparação: Compare facilmente o desempenho em diferentes propriedades. Isto é inestimável para compreender quais as áreas que se estão a destacar e quais as que requerem mais atenção.
- • Eficiência de tempo: Ao consolidar dados, o tempo gasto na análise de dados é significativamente reduzido, permitindo uma tomada de decisão e implementação de estratégia mais rápidas.
Considerações para implementar o Roll-Up no GA4 360:
- Data Collection: É crucial ter um plano claro para o dataLayer comum de dados e a estrutura de eventos.
- • Ativação de média: Considere o seu plano para ter o ecossistema digital interligado
- • Complexidade dos dados: A agregação de dados de várias fontes pode levar à complexidade da análise.
- • Implicações em termos de custos: O GA4 360 é um serviço premium, portanto, considere a relação custo-benefício para sua organização.
- • Especialização técnica: Configurar e gerir propriedades de roll-up requer um bom conhecimento do GA4. Certifique-se de que sua equipe tenha o conhecimento necessário, ou, considere a possibilidade de formação.
- • Conformidade com a privacidade de dados: Ao consolidar dados de várias fontes, cumpra as leis e regulamentos de privacidade de dados.
Etapas:
- • Etapas de ação: Avalie as necessidades: Avaliar se as propriedades de roll-up estão alinhadas com os seus objetivos estratégicos.
- Planear a configuração: Defina quais propriedades incluir e como os dados devem ser segmentados.
- • Implementar e testar: Configure a propriedade de roll-up no GA4 360 e teste a precisão dos dados.
- Dê formação à equipa: Certifique-se de que sua equipa está apta a usar o GA4 360 para obter o máximo benefício.
Exemplo de configuração:
• Definir uma configuração de roll-up no GA4 360 e propriedades GA4 para três sites (siteone.com, sitetwo.com, site3.com), em que uma propriedade serve como um apanhado geral para todos os sites e as outras três são para cada site individualmente, deveremos seguir as seguintes etapas:
Configuração de roll-up do GA4 360
- • Criar propriedades individuais:
- • Primeiro, estabeleça uma propriedade GA4 para cada um dos três sites.
- • Configurar uma propriedade roll-up: No GA4 360, crie uma nova propriedade de roll-up.
- A propriedade de roll-up agregará os dados das propriedades individuais de cada site.
- Siga as instruções do Google para criar uma propriedade de roll-up no GA4.
- Configure as Data Streams:
- adicione fluxos de dados de cada site à propriedade de roll-up, garantindo o mapeamento correto para cada propriedade individual.
- Entenda as implicações de faturamento:
- esteja ciente de que os eventos enviados para roll-ups no GA4 são faturáveis, contando como metade de um evento faturável. Isso afetará o custo mensal do uso do GA4 360
- Faça uma análise de custo-benefício para determinar se a conveniência das propriedades de roll-up compensa o custo adicional.
Referência:
https://support.google.com/analytics/answer/11526039
https://support.google.com/analytics/answer/11539651
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